Самым платежеспособным и активно тратящим деньги слоем (как я слышал, и у нас, и во многих других странах), является слой "мужчины в возрасте от 20 до 45".
Именно так. Левада-Центр в своих исследованиях определила самый платежеспособный слой населения в России, как "мужчины в возрасте от 25 до 45 лет с высшим образованием, проживающие в крупных городах (с населением более 500 тысяч человек)", женщины по-прежнему зарабатывают примерно на 25% меньше.
Я сам телевизор практически не смотрю, однако только в субботу в очереди в стоматологию был вынужден в холле лицезреть отечественное TV: на первый взгляд, реклама, которую я там увидел, рассчитана на куда более бедную и необразованную аудиторию - чипсы, жвачки, прокладки, дешевые лекарства, пиво, фастфуд, постоянная реклама скидок в магазинах электроники, дешевых супермаркетах и столь же дешевых магазинах одежды и обуви. Иногда проскочит какая-нибудь реклама Samsung Galaxy S8 или Вольво, но выглядит она на этом фоне скорей юмористично. Объяснения этому я вижу, как минимум, два:
- более обеспеченная и образованная аудитория ушла в Интернет, но искать на самых массовых сайтах рунета её смысла особого нет (для посетителей этих сайтов рекламируются те же самые "чипсы, жвачки, прокладки, дешевые лекарства, пиво, фастфуд, постоянная реклама скидок в магазинах электроники, дешевых супермаркетах и столь же дешевых магазинах одежды и обуви" плюс порнография, азартные игры и алкоголь);
- падение экономики и уровня жизни: снижение реального долларового ВВП (по критериям Credit Suisse) с 26-27 тысяч долларов в 2011 году до текущих 11-12 тысяч долларов (со снижением с 58-62 места до текущего 125 места между Украиной и Мозамбиком), падение уровня жизни на уровень начала 2000ых и т.п. не могло пройти даром.
(Список стран мира по долларовому ВВП ППС на душу населения, базовый прогноз на 2017 год)
1. Люксембург - 131360 долларов на человека (+3,7% за год)
2. Норвегия - 121470 долларов на человека (+3,5% за год)
3. Швейцария - 114450 долларов на человека (+3,4% за год)
4. Швеция - 109310 долларов на человека (+5,1% за год)
5. Дания - 100610 долларов на человека (+3,9% за год)
6. Финляндия - 97950 долларов на человека (+3,8% за год)
7. Япония - 96740 долларов на человека (+3,8% за год)
8. Нидерланды - 95730 долларов на человека (+4,1% за год)
9. Исландия - 94510 долларов на человека (+5,8% за год)
10. Австрия - 93060 долларов на человека (+3,8% за год)
11. Германия - 91100 долларов на человека (+4,0% за год)
12. Британия - 90490 долларов на человека (+3,7% за год)
13. Ирландия - 89690 долларов на человека (+4,8% за год)
14. Австралия - 87770 долларов на человека (+3,9% за год)
15. Бельгия - 87330 долларов на человека (+3,8% за год)
16. Франция - 86520 долларов на человека (+3,7% за год)
17. Канада - 84920 долларов на человека (+3,4% за год)
18. Израиль - 83170 долларов на человека (+3,9% за год)
19. Новая Зеландия - 82970 долларов на человека (+3,8% за год)
20. Италия - 82010 долларов на человека (+3,4% за год)
21. США - 81130 долларов на человека (+3,8% за год)
22. Гонконг - 76720 долларов на человека (+3,8% за год)
23. Сингапур - 75630 долларов на человека (+3,3% за год)
24. Испания - 75070 долларов на человека (+5,0% за год)
25. Мальта - 74440 долларов на человека (+6,0% за год)
26. Южная Корея - 73730 долларов на человека (+4,5% за год)
27. Кипр - 72940 долларов на человека (+4,2% за год)
28. Чехия - 71860 долларов на человека (+4,9% за год)
29. Португалия - 71000 долларов на человека (+4,4% за год)
30. Греция - 70900 долларов на человека (+4,5% за год)
31. Тайвань - 69210 долларов на человека (+3,8% за год)
32. Словения - 69200 долларов на человека (+4,7% за год)
33. Словакия - 68270 долларов на человека (+5,5% за год)
34. Макао - 67480 долларов на человека (+3,3% за год)
35. Эстония - 67360 долларов на человека (+5,0% за год)
36. Литва - 66770 долларов на человека (+6,3% за год)
37. Польша - 64680 долларов на человека (+5,7% за год)
38. Латвия - 63750 долларов на человека (+5,8% за год)
39. Венгрия - 61680 долларов на человека (+5,4% за год)
40. Хорватия - 60730 долларов на человека (+5,5% за год)
41. Болгария - 58110 долларов на человека (+5,8% за год)
42. Черногория - 55960 долларов на человека (+5,5% за год)
43. Румыния - 54040 долларов на человека (+7,2% за год)
44. Македония - 50920 долларов на человека (+5,4% за год)
45. Босния и Герцеговина - 50760 долларов на человека (+5,5% за год)
46. Сербия - 48780 долларов на человека (+5,7% за год)
47. Тринидад и Тобаго - 47460 долларов на человека (+3,8% за год)
48. Багамские острова - 45280 долларов на человека (+4,5% за год)
49. Катар - 44280 долларов на человека (+1,5% за год)
50. Албания - 42520 долларов на человека (+6,1% за год)
51. Чили - 39370 долларов на человека (+4,7% за год)
52. Аргентина - 38800 долларов на человека (+4,8% за год)
53. Маврикий - 37790 долларов на человека (+5,9% за год)
54. Южная Африка - 37570 долларов на человека (+5,2% за год)
55. Уругвай - 35770 долларов на человека (+5,1% за год)
56. ОАЭ - 35220 долларов на человека (+3,4% за год)
57. Панама - 34160 долларов на человека (+5,8% за год)
58. Мексика - 33340 долларов на человека (+4,9% за год)
59. Ботсвана - 33130 долларов на человека (+5,3% за год)
60. Барбадос - 32960 долларов на человека (+4,7% за год)
61. Коста-Рика - 32960 долларов на человека (+6,0% за год)
62. Таиланд - 30510 долларов на человека (+5,2% за год)
63. Намибия - 29390 долларов на человека (+5,8% за год)
64. Кувейт - 29240 долларов на человека (-0,2% за год)
65. Бруней - 28740 долларов на человека (-1,3% за год)
66. Суринам - 28610 долларов на человека (+4,2% за год)
67. Малайзия - 28500 долларов на человека (+5,5% за год)
68. Экваториальная Гвинея - 27720 долларов на человека (+4,9% за год)
69. Ливан - 26850 долларов на человека (+5,0% за год)
70. Бразилия - 26420 долларов на человека (+5,2% за год)
71. Турция - 26120 долларов на человека (+5,5% за год)
72. Бахрейн - 25490 долларов на человека (+2,3% за год)
73. Доминиканская Республика - 25310 долларов на человека (+6,3% за год)
74. Грузия - 25060 долларов на человека (+6,0% за год)
75. Казахстан - 24800 долларов на человека (+3,2% за год)
76. Габон - 24780 долларов на человека (+5,0% за год)
77. Китай - 23960 долларов на человека (+6,3% за год)
78. Мальдивские острова - 23480 долларов на человека (+6,1% за год)
79. Ливия - 23010 долларов на человека (+3,7% за год)
80. Свазиленд 22750 долларов на человека (+5,3% за год)
81. Марокко - 22120 долларов на человека (+6,4% за год)
82. Шри-Ланка - 21970 долларов на человека (+6,5% за год)
83. Колумбия - 21820 долларов на человека (+6,3% за год)
84. Саудовская Аравия - 21810 долларов на человека (+0,4% за год)
85. Сан-Томе и Принсипи - 21640 долларов на человека (+6,0% за год)
86. Белиз - 21370 долларов на человека (+5,0% за год)
87. Ангола - 21050 долларов на человека (+5,3% за год)
88. Тунис - 20960 долларов на человека (+5,5% за год)
89. Перу - 20300 долларов на человека (+6,5% за год)
90. Монголия - 20090 долларов на человека (+3,8% за год)
91. Замбия - 19890 долларов на человека (+5,5% за год)
92. Фиджи - 19840 долларов на человека (+5,7% за год)
93. Кабо-Верде - 18920 долларов на человека (+6,0% за год)
94. Туркмения - 18770 долларов на человека (+6,5% за год)
95. Коморские острова - 18410 долларов на человека (+5,3% за год)
96. Беларусь - 18350 долларов на человека (+4,9% за год)
97. Иран - 17850 долларов на человека (+3,3% за год)
98. Гайана - 17840 долларов на человека (+5,5% за год)
99. Алжир - 17760 долларов на человека (+5,4% за год)
100. Азербайджан - 17500 долларов на человека (+3,1% за год)
101. Оман - 17480 долларов на человека (+0,4% за год)
102. Лесото - 17140 долларов на человека (+5,2% за год)
103. Индонезия - 16860 долларов на человека (+6,1% за год)
104. Египет - 16810 долларов на человека (+6,5% за год)
105. Кения - 16430 долларов на человека (+7,2% за год)
106. Конго - 16310 долларов на человека (+4,6% за год)
107. Эквадор - 15940 долларов на человека (+4,6% за год)
108. Танзания - 15540 долларов на человека (+6,8% за год)
109. Иордания - 15530 долларов на человека (+5,3% за год)
110. Сент-Люсия - 15500 долларов на человека (+5,4% за год)
111. Сент-Винсент и Гренадины - 15260 долларов на человека (+6,4% за год)
112. Гана - 14710 долларов на человека (+6,4% за год)
113. Ямайка - 14450 долларов на человека (+6,0% за год)
114. Парагвай - 14160 долларов на человека (+6,3% за год)
115. Восточный Тимор - 13770 долларов на человека (+7,0% за год)
116. Бутан - 13760 долларов на человека (+7,9% за год)
117. Кот-Д’Ивуар - 13410 долларов на человека (+6,9% за год)
118. Камерун - 12870 долларов на человека (+5,7% за год)
119. Ирак - 12320 долларов на человека (+4,1% за год)
120. Сальвадор - 12250 долларов на человека (+6,3% за год)
121. Вьетнам - 12110 долларов на человека (+6,5% за год)
122. Куба - 12080 долларов на человека (+6,7% за год)
123. Армения - 11820 долларов на человека (+5,2% за год)
124. Украина - 11710 долларов на человека (+6,8% за год)
125. Россия - 11690 долларов на человека (-4,0% за год)
126. Мозамбик - 11530 долларов на человека (+6,5% за год)
127. Молдова - 11200 долларов на человека (+6,9% за год)
128. Филиппины - 10670 долларов на человека (+6,8% за год)
129. Вануату - 10440 долларов на человека (+6,5% за год)
130. Бирма - 9930 долларов на человека (+7,5% за год)
131. Узбекистан - 9830 долларов на человека (+7,0% за год)
132. Боливия - 9720 долларов на человека (+5,0% за год)
133. Гватемала - 9630 долларов на человека (+5,3% за год)
134. Судан - 9580 долларов на человека (+4,7% за год)
135. Бенин - 9540 долларов на человека (+6,4% за год)
136. Нигерия - 9470 долларов на человека (+5,8% за год)
137. Эритрея - 9140 долларов на человека (+5,3% за год)
138. Папуа Новая Гвинея - 9080 долларов на человека (+7,4% за год)
139. Чад - 8900 долларов на человека (+6,3% за год)
140. Джибути - 8700 долларов на человека (+7,0% за год)
141. Камбоджа - 8690 долларов на человека (+7,7% за год)
142. Тонга - 8630 долларов на человека (+5,9% за год)
143. Микронезия - 8610 долларов на человека (+6,2% за год)
144. Лаос - 8610 долларов на человека (+7,1% за год)
145. Мавритания - 8480 долларов на человека (+5,8% за год)
146. Непал - 8360 долларов на человека (+6,5% за год)
147. Венесуэла - 8000 долларов на человека (-7,4% за год)
148. Руанда - 7920 долларов на человека (+6,1% за год)
149. Киргизия - 7780 долларов на человека (+6,2% за год)
150. Заир - 7750 долларов на человека (+7,8% за год)
151. Самоа - 7680 долларов на человека (+6,0% за год)
152. Сенегал - 7580 долларов на человека (+6,8% за год)
153. Йемен - 7420 долларов на человека (+6,0% за год)
154. Гвинея - 7240 долларов на человека (+6,3% за год)
155. Бангладеш - 7220 долларов на человека (+7,4% за год)
156. Индия - 7160 долларов на человека (+7,2% за год)
157. Того - 7110 долларов на человека (+6,4% за год)
158. Мадагаскар - 7030 долларов на человека (+7,3% за год)
159. Малави - 6870 долларов на человека (+6,5% за год)
160. Гондурас - 6830 долларов на человека (+6,2% за год)
161. Пакистан - 6370 долларов на человека (+5,3% за год)
162. Сьерра-Леоне - 6200 долларов на человека (+6,3% за год)
163. Либерия - 6110 долларов на человека (+6,0% за год)
164. Гамбия - 5910 долларов на человека (+5,9% за год)
165. Никарагуа - 5760 долларов на человека (+6,5% за год)
166. Бурунди - 5700 долларов на человека (+6,0% за год)
167. Эфиопия - 5660 долларов на человека (+8,2% за год)
168. Центральная Африка - 5260 долларов на человека (+6,7% за год)
169. Гаити - 5210 долларов на человека (+5,0% за год)
170. Гвинея-Бисау - 5170 долларов на человека (+6,5% за год)
171. Соломоновы острова - 4730 долларов на человека (+6,1% за год)
172. Таджикистан - 4520 долларов на человека (+5,5% за год)
173. Зимбабве - 4500 долларов на человека (+5,0% за год)
174. Уганда - 4460 долларов на человека (+6,7% за год)
175. Палестина - 4090 долларов на человека (+5,9% за год)
176. Мали - 3870 долларов на человека (+7,1% за год)
177. Буркина-Фасо - 3320 долларов на человека (+6,8% за год)
178. Сирия - 3300 долларов на человека (-12,8% за год)
179. Северная Корея - 2670 долларов на человека (+4,1% за год)
180. Нигер - 2260 долларов на человека (+6,2% за год)
181. Афганистан - 2060 долларов на человека (+5,6% за год)
182. Сомали - 1730 долларов на человека (+5,9% за год)