Чего-чего? С каких это пор масса меняет знак? Масса всегда положительна. и у позитрона масса положительна.
Именно потому, что мы вместо "электрон, летящий назад во времени, и с отрицательной массой" пишем "позитрон, летящий вперёд во времени, и с положительной массой", у него масса и положительна. Ни по чему больше.
Вообще-то ещё можно вспомнить дырки - или в твёрдом теле, или в море Дирака. У электрона в дырочной зоне масса отрицательна. Но именно потому, что дырка - это где электрона нет, то масса у неё становится положительна.