Как мне когда-то говорили на лекциях, прямые измерения величины 

 - это когда у тебя есть прибор, показывающий величину 

. Измерение силы тока амперметром - прямое. Измерение длины рулеткой/линейкой/микрометром - прямое. Косвенное измерение величины 

 - это когда у тебя есть приборы, показывающие величины 

, и ты вычисляешь величину 

 по измеренным значениям  

 и известной из теории функции  

.
Таким образом, измерение длины и ширины комнаты рулеткой - прямое. Измерение площади комнаты - косвенное.
Эта разница важна для вычисления погрешностей. К интерпретации теорий и проблеме демаркации все это, разумеется, отношения не имеет. То, о чем пытался сказать 
sermor, называется теоретической нагруженностью эксперимента. Без теории никак не заключить, что показания весов равны массе взвешиваемого тела. Но эта должна быть не та теория, которую проверяет эксперимент.