Психология восприятия: парадоксы рекламы

[bin]

Пишу статью "Парадоксы рекламы". Цель статьи: рассмотреть такое сверхпарадоксальное явление, как реклама. В первой части указаны парадоксы:

1) Строгое определение понятия «реклама», подходящее для всех практических случаев, невозможно.
2) В потоке различных информационных сообщений возможно четко распознать только некоторые явные виды рекламы, например, баннер. Наличие скрытой рекламы зачастую не обнаружимо и не доказуемо.

Во второй:

3) Чем эффективнее реклама, тем больше разочарований будет у потребителя и тем вероятнее, что даже очень хороший продукт будет им недооценен.
4) Реклама не только продвигает товар, но и вредит ему.
5) Антиреклама может стать рекламой.

Продолжение следует. Приглашаю обсудить в рамках:

Психология (психология восприятия), экономика (теория маркетинга), социология, кибернетика (наука об управлении, в том числе и общественным мнением! -- за что ее критиковали в СССР), формальная логика, философия.

Michael2008:

Ссылка удалена

[Yuri Gendelman]

bin в сообщении #375045 писал(а):

Пишу статью "Парадоксы рекламы"

Надеюсь, в своей статье Вы будете различать отношение к рекламе как инструменту маркетинга ("без рекламы невозможен наш мир") и к рекламе как назойливому прерыванию интересной передачи ("ненавижу!!!").

[ewert]

Yuri Gendelman в сообщении #377860 писал(а):

отношение к рекламе как инструменту маркетинга ("без рекламы невозможен наш мир")

это звучит как "наш мир -- смертельно и неизлечимо болен"

[bin]

Yuri Gendelman в сообщении #377860 писал(а):

bin в сообщении #375045 писал(а):

Пишу статью "Парадоксы рекламы"

Надеюсь, в своей статье Вы будете различать отношение к рекламе как инструменту маркетинга ("без рекламы невозможен наш мир") и к рекламе как назойливому прерыванию интересной передачи ("ненавижу!!!").

Спасибо за важное замечание. Но вот может ли обойтись этот инструмент маркетинга без назойливости? Как Вы считаете?

-- Сб ноя 20, 2010 21:01:20 --

ewert в сообщении #377862 писал(а):

Yuri Gendelman в сообщении #377860 писал(а):

отношение к рекламе как инструменту маркетинга ("без рекламы невозможен наш мир")

это звучит как "наш мир -- смертельно и неизлечимо болен"

Возможно

[Day]

ИМХО, главный парадокс рекламы заключается в том, что все ее ненавидят,
но все за нее платят.
Иначе, откуда такие чудовищные деньги у рекламодателей.
Происходит вот что.
Они всякими способами выкачивают из нас деньги, тут на них
и психологи работают, и все СМИ (которые тоже живут на ихние - читай - наши
деньги), при этом удовольствия мы получаем очень немного (проституция -
честней), а затем эти деньги идут на этот шум, ор, информационный мусор,
который опять же выкачивает из нас деньги - и так по кругу.
Ответ на первоначальный опрос приводить не буду, надеюсь он - очевиден.

[bin]

Day в сообщении #380591 писал(а):

ИМХО, главный парадокс рекламы заключается в том, что все ее ненавидят,

К сожалению, в этой теме после передвижки выпал опрос. Там было не много респондентов, но кто-то сказал, что не ненавидит, а даже обожает ;) Боюсь, не все так просто...

[Day]

bin в сообщении #380619 писал(а):

К сожалению, в этой теме после передвижки выпал опрос. Там было не много респондентов, но кто-то сказал, что не ненавидит, а даже обожает ;) Боюсь, не все так просто...

Ладно, любовь и ненависть вещи субъективные. А если подойти объективно?
Реклама мешает смотреть на мир, думать, смотреть по телику кино (иногда интересное), в конце-концов она представляет опасность для жизни и имущества (вспомните провалившиеся в метро рекламные щиты и предупреждения перед бурей - "не ставить машины вблизи рекламных щитов")
Я однажды грохнулся головой об угол невысокой рекламы "L'Etual" (рост у меня чуть выше среднего), хорошо еще обошлось шишкой и ссадиной, мозги вроде остались на месте.
Единственная реклама, которой я был даже рад - это щиты в экскалаторных тунелях метро, без них все серое и скушное, а тут хоть какие-то яркие пятна.
Да и то при многократном повторении тошно становится.
Вообще, о мнократности можно много чего сказать

Пара вопросов. Является ли рекламой
а) Агрессивная ценовая политика
б) Запах фастфудов на улицах городов

[Munin]

bin в сообщении #375045 писал(а):

3) Чем эффективнее реклама, тем больше разочарований будет у потребителя и тем вероятнее, что даже очень хороший продукт будет им недооценен.

Если реклама эффективна (перед рекламой ставятся несколько целей), то разочарований у потребителя будет как раз мало, даже если продукт плохой. То есть, напротив, тем вероятнее, что даже плохой продукт будет переоценен.

Day в сообщении #380591 писал(а):

ИМХО, главный парадокс рекламы заключается в том, что все ее ненавидят,но все за нее платят.

Ненавидят только плохую рекламу. Хорошую - напротив. Так что вы всего лишь констатируете состояние рынка рекламы в отдельно взятой стране.

[Xey]

Смотрю ролики как художественные произведения, иногда пытаюсь понять ход мысли авторов, какой прием применяют.
Может найдете ссылку на ролики победившие в конкурсе рекламы?

[bin]

Day в сообщении #380704 писал(а):

bin в сообщении #380619 писал(а):

К сожалению, в этой теме после передвижки выпал опрос. Там было не много респондентов, но кто-то сказал, что не ненавидит, а даже обожает ;) Боюсь, не все так просто...

Ладно, любовь и ненависть вещи субъективные. А если подойти объективно?
Реклама мешает смотреть на мир, думать, смотреть по телику кино (иногда интересное), в конце-концов она представляет опасность для жизни и имущества (вспомните провалившиеся в метро рекламные щиты и предупреждения перед бурей - "не ставить машины вблизи рекламных щитов")
Я однажды грохнулся головой об угол невысокой рекламы "L'Etual" (рост у меня чуть выше среднего), хорошо еще обошлось шишкой и ссадиной, мозги вроде остались на месте.
Единственная реклама, которой я был даже рад - это щиты в экскалаторных тунелях метро, без них все серое и скушное, а тут хоть какие-то яркие пятна.
Да и то при многократном повторении тошно становится.
Вообще, о мнократности можно много чего сказать

Тут многое можно возразить (и многое уже написано у меня в статье). Смотреть фильм по TV реклама мешает, но без рекламы никто бы и не стал показывать этот фильм по TV (многих коммерческих каналов не было бы). Не было бы рекламы - не было бы таких машин: продвижение товаров (машин) сильно бы замедлилось, промышленность пришлось бы сокращать, новинки больше не разрабатывать. За этим резкое сокращение рабочих мест, упадок экономики, катастрофа.

И напротив, можно сказать против (прощение за каламбур? ) рекламы в туннелях эскалаторов. У некоторых людей мелькание ярких цветных пятен может вызвать головокружение. Вполне возможен несчастный случай как с ними, так и с окружающими (кто-то на кого-то упал).

Day в сообщении #380704 писал(а):

Пара вопросов. Является ли рекламой
а) Агрессивная ценовая политика
б) Запах фастфудов на улицах городов

ИМХО, является. Например, легкий аромат хорошего свежесмолотого кофе в кафетерии привлекает. А вот резкий запах подгоревшего маргарина отталкивает - случай, когда реклама становится антирекламой. В хороших европейских ресторанах считается недопустимым, чтобы кухонные запахи проникали в зал.

-- Пт ноя 26, 2010 18:23:31 --

Munin в сообщении #380740 писал(а):

bin в сообщении #375045 писал(а):

3) Чем эффективнее реклама, тем больше разочарований будет у потребителя и тем вероятнее, что даже очень хороший продукт будет им недооценен.

Если реклама эффективна (перед рекламой ставятся несколько целей), то разочарований у потребителя будет как раз мало, даже если продукт плохой. То есть, напротив, тем вероятнее, что даже плохой продукт будет переоценен.

В статье у меня есть типичные примеры, т.е. не отдельно взятый случай - но типичный, когда эффективнось ведет к разочарованию.

Munin в сообщении #380740 писал(а):

Day в сообщении #380591 писал(а):

ИМХО, главный парадокс рекламы заключается в том, что все ее ненавидят,но все за нее платят.

Ненавидят только плохую рекламу. Хорошую - напротив. Так что вы всего лишь констатируете состояние рынка рекламы в отдельно взятой стране.

И в США очень многие не любят рекламу. Например, в 1990х гг. одним из лидеров компьютерной индустрии была компания DEC (знаменитые PDP-11, потом легендарные "ваксы", которые не поставлялись в СССР по пресловутому эмбарго). В 1991 г. я разговаривал с членами совета директоров этой компании на проводимом ими симпозиуме в Гааге. Большинство не хотело рекламировать продукцию компании в СМИ. И действительно рекламы в СМИ у них почти не было, а потом у компании начались черные времена... Не только из-за нерекламы, конечно, но это был один из важных факторов.

-- Пт ноя 26, 2010 18:36:30 --

Xey в сообщении #380747 писал(а):

Смотрю ролики как художественные произведения, иногда пытаюсь понять ход мысли авторов, какой прием применяют.
Может найдете ссылку на ролики победившие в конкурсе рекламы?

Знаю сайты, где рекламу (не только ролики) оценивают с точки зрения чисто художественной. Да и направления целые в искусстве есть, где реклама представлена как основной объект. Знаменитый американский художник Энди Уорхол, например. Есть и встречные направления, где реклама - основной объект для пародии. Несколько лет назад по одному из центральных каналов TV была передача с конкурсом пародийных роликов, на известные рекламные ролики. А вот ссылки тут больше давать не решаюсь (См. первый пост). :(

[Munin]

bin в сообщении #380772 писал(а):

В статье у меня есть типичные примеры, т.е. не отдельно взятый случай - но типичный, когда эффективнось ведет к разочарованию.

Чтобы заявлять, что что-то типично, надо доказывать представительность выборки. "Мне такое часто встречалось" - не аргумент.

[bin]

Munin в сообщении #380805 писал(а):

bin в сообщении #380772 писал(а):

В статье у меня есть типичные примеры, т.е. не отдельно взятый случай - но типичный, когда эффективнось ведет к разочарованию.

Чтобы заявлять, что что-то типично, надо доказывать представительность выборки. "Мне такое часто встречалось" - не аргумент.

Без текста статьи доказать не могу.

[Munin]

Это означает, что и с текстом не можете. Зато с текстом вы можете засыпать всё ворохом слов. Привести из текста данные и результаты их статистической обработки - раз плюнуть, если в тексте они есть (и тем более, если получением и обработкой данных занимались вы лично).

(скрыто модератором Michael2008)

У меня складывается впечатление, что вы занимаетесь деятельностью не в той области, в которой вы специалист. И не исключено, что реальную работу делают за вас подчинённые, а вы за их счёт хотите, например, защититься. Именно для такого случая характерно невладение материалом.

Michael2008:

Напоминаю правила:
3.2. Публикуя свои взгляды на форуме, автор принимает на себя обязательства вежливо, четко и по существу отвечать на вопросы, заданные участниками обсуждения вежливо, четко и по существу.

Munin
Выношу Вам устное замечание за отход от темы и за обсуждение личности оппонента.
Если оппонент уклоняется от ответа -- информируйте модератора, будут приняты меры.

[myhand]

bin в сообщении #380772 писал(а):

Тут многое можно возразить (и многое уже написано у меня в статье). Смотреть фильм по TV реклама мешает, но без рекламы никто бы и не стал показывать этот фильм по TV (многих коммерческих каналов не было бы)...

Боюсь, речь просто шла о принципиально неверном представлении о рекламе, как об источнике достоверной, объективной информации. А под таковую она упорно маскируется (речь, конечно, о традиционных методах рекламы - типа рекоммендаций с телеэкранов про лучшие тампоны и пиво и т.п.). И в этом смысле раздражает. Как любое вранье.

А так, для продавца, естественно, всегда есть стратегия "немножко" приукрасить свой товар (классическое "Зверь, именуемый кот" Насредина). Естественно, все это работает далеко не в любой экономике. В т.ч. и "катастрофы" для последней, связанные с отсутствием рекламы.

bin в сообщении #380772 писал(а):

новинки больше не разрабатывать

Вы действительно усматриваете в автомобильной промышленности какие-то "новинки"?

Да ровно наоборот. На рынок выкидываются продукты, отличающиеся от предыдущих минимальными новшествами. Типичное массовое "новшество" - новая, более гламурная упаковка. Хороший пример - мобильные телефоны.

Вот реальный продукт рекламы - замедление технологического прогресса. И вот ее реальная цель: как продать товар, не вкладывая деньги в объективно полезную деятельность (повышение качества продукции, поддержка, инвестиции в разработку).

[Munin]

myhand в сообщении #380834 писал(а):

Вы действительно усматриваете в автомобильной промышленности какие-то "новинки"?

Сначала цифровой хайтек помог двигателям и диагностике, сейчас он помогает безопасности, навигации, развиваются гибриды. Вы считаете, что это всё не новинки, или пренебрежимо?