|
1. Основные тезисы содержатся в разделе плана маркетинга:
а) аннотация;
б) ситуация на рынке;
в) анализ возможностей и проблем;
г) цели;
д) маркетинговая стратегия;
е) программа действий;
ж) определение планируемых прибылей и убытков;
з) контроль.
2. Управление маркетингом – это (по Котлеру Ф.):
а) деятельность фирмы по формированию своего позиционно-деятельностного поведения на рынке, основывающего на экспертно-аналитическом отслеживании процессов продвижения и обращения товаров в рамках осуществления конкретной ценовой политики под влиянием факторов внешней и внутренней среды для достижения максимально возможных результатов;
б) решение задачи воздействия на уровень, временные рамки и структуру спроса таким образом, чтобы организация достигла поставленной цели.
в) важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием, направленная на достижение согласованности внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспечения прибыли.
3. Наиболее распространенные методы определения бюджета маркетинга включают в себя:
а) финансирование «от возможностей»; метод «фиксированного процента»; метод «соответствия конкуренту»; метод максимальных расходов; метод на основе целей и задач; метод учета программы марке-тинга;
б) финансирование «от возможностей»; метод «фиксированного процента»; метод «соответствия конкуренту»; метод максимальных расходов; метод на основе целей и задач;
в) метод «фиксированного процента»; метод «соответствия конку-ренту»; метод максимальных расходов; метод на основе целей и задач; метод учета программы маркетинга.
4. Маркетинговые службы по типам организационного построения подразделяются на:
а) маркетинговые службы по функциям; маркетинговые службы по продукту; маркетинговые службы по региону; маркетинговые службы по группам потребителей;
б) маркетинговые службы по функциям; маркетинговые службы по продукту; маркетинговые службы по региону;
в) маркетинговые службы по функциям; маркетинговые службы по региону; маркетинговые службы по группам потребителей.
5. Контроль эффективности маркетинга позволяет:
а) оценить степень достижения запланированных показателей;
б) определить, как израсходованы и где потеряны средства организации;
в) проанализировать и повысить эффективность расходования средств на маркетинг;
г) оценить степень использования маркетинговых возможностей организации.
6. Структура затрат бюджета маркетинга включает затраты:
а) на административные расходы, на организацию продаж, на ин-формационное обеспечение и маркетинговые исследования, рекламу;
б) на административные расходы, на организацию продаж, на ин-формационное обеспечение и маркетинговые исследования, рекламу, на стимулирование сбыта, непредвиденные расходы;
в) на административные расходы, на организацию продаж, на ин-формационное обеспечение и маркетинговые исследования, рекламу, на стимулирование сбыта, непредвиденные расходы, на гарантийное обслу-живание.
7. Состояние макросреды, уровень конкуренции, характеристика товара и каналов сбыта содержатся в разделе плана маркетинга:
а) аннотация;
б) ситуация на рынке;
в) анализ возможностей и проблем;
г) цели;
д) маркетинговая стратегия;
е) программа действий;
ж) определение планируемых прибылей и убытков;
з) контроль.
8. Возможности и угрозы, сильные и слабые стороны, производст-венные проблемы организации содержатся в разделе плана маркетинга:
а) аннотация;
б) ситуация на рынке;
в) анализ возможностей и проблем;
г) цели;
д) маркетинговая стратегия;
е) программа действий;
ж) определение планируемых прибылей и убытков;
з) контроль.
9. Аудит маркетинга представляет собой:
а) анализ и оценку маркетинговой функции предприятия, которые осуществляются специалистами в форме независимой внешней проверки всех элементов системы маркетинга;
б) процедуру пересмотра или существенной корректировки страте-гии и тактики маркетинга в результате изменений условий как внешнего, так и внутреннего характера;
в) заключительный этап маркетингового планирования, преследующий цель выявить соответствие и результативность выбранной стратегии и тактики рыночных процессам.
10. Ревизия маркетинговой деятельности может быть:
а) горизонтальной и вертикальной;
б) общей и частной;
в) стратегической и оперативной.
|
