Хотя бы в первом случае отметите явно неподходящие варианты (с объяснением, почему они не подходят), а про оставшиеся объясните, почему они вызывают сомнения.
Есть мнение, что в первом случае вариант б) - личности. Личности как потребителя и производителя потребляемого.
Однако если бы я владел вопросом глубже, задавал бы я вопросы на этом форуме? ))