Привыкание.
Пирамида потребностей по Маслоу.
А оно вообще есть, такое утверждение? Сомнительно, похоже на миф. Если Вам давать ежесекундно по 1трлн долларов, то почти наверняка не будете успевать их тратить, а значит эта сумма/доход превышает ваши потребности. Если всё же найдёте куда потратить, то увеличьте сумму ещё на десяток порядков.
