По-моему, чтобы сделать этот момент более интуитивно понятным, можно все-таки углубиться на молекулярный уровень. Если в резиновой плёнке у нас не меняется количество молекул, приходящихся на всю поверхность (мы, грубо говоря, растягиваем сами молекулы в длину, как пружины, не меняя их число, т.е. число молекул на единицу площади уменьшается), то площадь поверхности жидкости увеличивается за счёт выхода на поверхность новых молекул: число молекул на единицу площади не меняется, за счёт этого сохраняется постоянной сила натяжения.
Хорошо, а откуда берутся эти молекулы? С резиной понятно - там им просто не откуда взяться, нужны молекулы резины, которые просто так не берутся.Но если взять одиночную мыльную рамку, отделенную от воды и мыла и растягивать ее, то, как вы говорите, число молекул на единицу площади будет увеличиваться. Но почему? Ведь масса пленки не увеличивается ибо молекулы мыльной пленки по воздуху не передаются и, следовательно, не увеличивается ее объем.